 „Corporate Social Responsibility (CSR) im Franchising" heißt eine neue Studie, die aktuelle Trends rund um soziale und ökologische Themen in der hochdynamischen Franchise-Industrie beleuchtet. Hierfür wurden die Top 100 Franchise-Unternehmen befragt und ihre CSR-Aktivitäten analysiert. Herausgeber der Studie ist STEINBACH STRATEGIEN, eine Unternehmensberatung spezialisiert auf Corporate Social Responsibility.
Die Studie zeigt in zahlreichen, übersichtlich aufbereiteten Beispielen, dass CSR-Themen wie Energieeffizienz, Rohstoffverbrauch, Gesundheitsauswirkungen bestimmter Produkte oder soziales Engagement auch für Franchise-Unternehmen zunehmend wichtiger werden. Anspruchsgruppen des Unternehmens, etwa Kunden, Mitarbeiter, Franchisenehmer und Politiker fordern heute eine stärkere Transparenz und Verantwortungsübernahme des Unternehmens für die sozialen und ökologischen Auswirkungen der Geschäftstätigkeit. Eine systematische Beschäftigung mit CSR-Themen kommt dem Unternehmen dabei auch wirtschaftlich zu Gute. Beispielsweise sehen 75% der Franchisegeber eine positive Wirkung auf den Geschäftserfolg durch CSR, 74% eine verbesserte Unternehmens-Reputation und 42% versprechen sich durch CSR-Maßnahmen die Akquirierung qualifizierter Mitarbeiter. Die Besonderheit für Franchise-Unternehmen im CSR-Management liegt vor allem in der Organisationsstruktur. Die Verantwortung des Franchisegebers gegenüber den Franchisenehmern bringt zum Beispiel Themen auf die Agenda, die traditionelle Unternehmen nicht beachten müssen. Ob CSR-Themen (etwa zum Umweltschutz) in die Vorgaben des Franchisegebers einfließen oder individuell durch die Franchisenehmer zu gestalten sind, ist dabei eine bedeutende Frage. Weil Franchiseunternehmen zudem auf Expansion und sehr dynamisches Wachstum bauen, schlagen negative Effekte in der Sozial- und Ökobilanz besonders schnell auf die Marke durch und können die Wachstumsdynamik bremsen, wie einige Franchiseunternehmen in der Vergangenheit bereits erfahren mussten. Dem kann eine gezielte proaktive Kommunikation auch zu Risikothemen vorbeugen. Sie steigert die Glaubwürdigkeit und kann eine positive Wirkung für das Geschäft entfalten.Die Studie kann zu einem Preis von 390 EUR zzgl. Mehrwertsteuer unter
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bestellt werden. STEINBACH STRATEGIEN berät seit sieben Jahren Unternehmen zu Corporate Social Responsibility sowie Nonprofit-Organisationen zu strategischen Fragen und unternehmerischem Handeln. Weitere Informationen: Anke Steinbach
STEINBACH STRATEGIEN
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www.steinbach-strategien.de Bild: Drei Höchstspannungsleitungen in der Abendsonne im Zürcher Oberland (axpo Energiegruppe)
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